Griffe, the creation of world fashion

There was never a fashion trend as big as the “Logo Mania”, a trend once popular in the 1990’s when people raved over brand logos made conspicuously visible on their apparels.

The appreciation for garments patched up with brand logos is back and has currently been picked up by leading fashion houses like Balenziaga, Vetememts, Gucci, Dior and Valentino – to name a few.

This logo mania all started when Louis Vuitton wrapped wooden trunks with its fabricated monogram pattern that we all recognize today. The purpose of the design then was to prevent counterfeit products but at this stage of the game, the presence of the logo, labels and distinguishing patterns are all made visible for a completely different purpose.

“Celebrated fashion label” known in high fashion industry as “Griffe” became the object of desire, power and adoration for many. Griffe means “the ornate carving of claws” and as illustrated by Barbara Vinken, the Professor of Fashion, is “the object” that luxury brands cherish, and hold in highest esteem in the fashion history. Chanel is a very good example of a brand that wields the power of “Griffe” outstandingly.

Brand labels and logos were originally hidden inside garments and were only for the wearers to notice. These labels and logos were used to advertise the high quality that came with the products.

Chanel was the first designer who understood the power of logo labels. While many designers in the 1930’s tried to prevent their designs from being counterfeited, Chanel realized that what needed protection were not the designs of the clothing but the brand logo. For this reason, the most important element of Chanel’s series was not the shape or the novelty of the design but the logo itself. And so the fashion house produced belt buckles, earrings, bracelets and decorations with the Chanel logo as the focal point.

Brand logos that were once hidden inside clothes are now charms that once made visible can rejuvenate old-fashion and make the dull and timid immediately chic and fresh. A great example of a daring use of brand logo is by no one else but Chanel’s head designer, Carl Lagerfeld, who incorporated Chanel’s double ‘C’ in to the design of Chanel’s Hula Hoop bag and made it the talk of the town amongst fashion aficionados.

And so the “griffe” today is the most precious object in the modern fashion world. It is the secret formula that commands affluence. The brand Supreme is able to sell their sweater for thirty thousand Baht and it comes with no surprise that the word Vetements printed on a garment allows that garment to be sold easily at the price of five thousand Baht.

Whether or not we think it’s cheesy, the use of “Griffe” is the way to success for well-established fashion brands today. Fashion trends are no longer about competition for new fresh designs of clothing. It is about this charm that a logo carries. It is about something that resembles what we all desire. It is about

Griffe.

Article by Kampol Likitkanjanakul

Griffe สูตรความเก๋ของโลกแฟชั่นยุคนี้ ไม่มีเทรนด์ไหนอีกแล้วที่จะฮอตฮิตเท่าเทรนด์ “Logo Mania” หรือ เทรนด์บ้าโลโก้ของคนขี้อวด ซึ่งครั้งหนึ่งเคยบ้ากันในช่วงทศวรรษที่ 1990s

การกลับมาของเสื่อผ้าปะยี่ห้อทั่วร่างในวันนี้ได้กระจายกลายร่างเป็นเทรนด์หลักไปทั่วทุกหย่อมหญ้า ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ดังอย่าง บาเลนเซียก้า (Balenziaga), เวตมองต์ส (Vetememts), กุชชี่ (Gucci) หรือแม้แต่ ดิออร์ (Dior) และที่ วาเลนติโน่ (Valentino)

จุดกำเนิดของสินค้าบ้าโลโก้คงต้องยกเครดิตให้กระเป๋าทรังค์หลุยส์ วิตตอง ที่มีการคิดค้นลวดลายโมโนแกรมมาห่อหุ้มกล่องไม้ไว้ โดยมีจุดประสงค์เริ่มต้นเพียงเพื่อไม่ให้ใครก็ตามสามารถลอกเลียนแบบได้อย่างง่ายดาย แต่การปรากฏตัวของลวดลายโลโก้ หรือตราฉลากสินค้าที่ปะหราตามด้านนอกของเสื้อผ้าในยุคปัจจุบัน กลับมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสิ่งที่วิตตองเป็นคนริเริ่มทำ

“Griffe” คือชื่อเรียกวัตถุมหัศจรรย์ชิ้นดังกล่าว ซึ่งมีความหมายถึง “กรงเล็บสัตว์ที่ถูกประทับไว้” หรือมีหมายความอีกอย่างว่าเป็น “ตราฉลากของสินค้า” โดยศาสตราจารย์ด้านแฟชั่น บาร์บาร่า วินเคน (Barbara Vinken) อธิบายว่า ตราฉลากสินค้าเหล่านี้กลับกลายเป็น “สิ่งของ” ที่แบรนด์ลักซ์ชัวรี่แสนหวงแหน และมีค่าสูงสุดยิ่งกว่าสิ่งใดในประวัติศาสตร์แฟชั่น และตัวอย่างของแบรนด์ดังที่สามารถใช้พลังของ “กริฟฟ์” ได้เป็นอย่างดี ก็ไม่ใช่แบรนด์อื่นใดนอกจากแบรนด์ ชาเเนล (Chanel)

“ฉลาก” หรือ “ตราโลโก้” นั้น แต่เดิมมักถูกซ่อนไว้อยู่ในภายในชุดซึ่งผู้ใส่เท่านั้นจะมองเห็น โลโก้หรือฉลากเหล่านี้จึงมีความหมายเปรียบเหมือนเครื่องการันตีคุณภาพของชิ้นงานที่ผู้สวมใส่วางใจ

ทั้งนี้โกโก ชาเนล นับเป็นนักออกแบบคนแรกๆ ที่เข้าใจถึงพลังของ “ฉลากโลโก้” ในขณะที่เหล่านักออกแบบมากมายในช่วงทศวรรษที่ 1930s ต่างพยายามปกป้องแบบเสื้อผ้าของพวกเขาไม่ให้ถูกก๊อปปี้ โกโกกลับไม่สนใจ และเข้าใจว่าสิ่งที่ต้องปกป้องอย่างแท้จริงนั้นไม่ใช่แบบเสื้อผ้าที่ถูกคิดค้น “แต่เป็นตราโลโก้ของแบรนด์ต่างหากที่จะไม่สามารถให้ใครมาก็อปปี้และนำไปใช้ได้” ด้วยเหตุนี้สิ่งที่สำคัญที่สุดในชุดชาแนลจึงไม่ใช่รูปทรงหรือแบบเสื้อแปลกใหม่ที่ถูกคิดค้นแต่ละฤดูกาล แต่กลายเป็นเม็ดกระดุม หัวเข็มขัด ต่างหู กำไล และเครื่องตกแต่งอีกมากมายที่มีตราโลโก้ชาแนลประทับไว้

“ตราสินค้า” ที่ครั้งหนึ่งเคยถูกซ่อนไว้ภายในเสื้อ จึงถูกปั่นใหม่ให้กลายเป็นเครื่องรางของขลังกัน “ความเชย” ที่ไม่ว่าจะปะฉลากโลโก้เหล่านี้กับวัตถุ หรือสิ่งของบ้าบอชนิดไหน พวกมันก็พร้อมกลายร่างเป็นสินค้า “โคตรเก๋” ในทันที เหมือนดังเช่นผลงานของ คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ นักออกแบบของชาแนลคนปัจจุบันที่สร้างสรรค์สินค้าอย่างกระเป๋าฮูลาฮูปหน้าตาแปลกประหลาด แต่พอแปะโลโก้ C ไคว้ เท่านั้นก็เท่ากับ “ความเก๋” หรือ กระเป๋าถังน้ำมันเบนซินไอเดียบ้านๆ แต่พอมีตราโลโก้ C ไคว้ ก็มีความหมายว่า “เก๋มาก” ขึ้นมาทันทีเช่นกัน

เจ้าสิ่งที่เรียกว่า “กริฟฟ์” หรือ “ตราโลโก้” ในวันนี้จึงกลายเป็นวัตถุพิเศษที่มีค่าสูงสุดในโลกแฟชั่นปัจจุบัน เพราะมันคือสูตรลับในการเปลี่ยนอะไรก็ได้ให้กลายเป็นเงิน เหมือนที่ก้อนอิฐบ้านๆ แต่มีตรา Supreme สามารถขายได้ในราคาสามหมื่น หรือสเว็ตเตอร์ผ้ายืดบ้านๆ แต่ปักคำว่า Vetements ก็สามารถจำหน่ายได้ในราคาห้าหมื่นบาทเช่นกัน เทรนด์แฟชั่นในวันนี้จึงไม่ใช่การแข่งขันสร้างสรรค์รูปทรงเสื้อผ้าแบบใหม่ๆ อีกต่อไป แต่กลายเป็นการหยิบเอาสิ่งของที่หาได้ทั่วไป และมีอยู่แล้วในปัจจุบันมาหมุนเวียนรีไซเคิลใช้ใหม่ แล้วใช้สูตรลับของ “กริฟฟ์” ด้วยการปะโลโก้ให้เหมือนเครื่องรางกันเชย นี่จึงเป็นที่มาของเสื้อผ้าและข้าวของหน้าตาแสนเชยในยุคปัจจุบันที่สามารถกลายเป็นของเก๋นั่นเอง

 


Chanel Grocery Basket Bag

 


Valentino logotee black & white

 


Balenciaga logo printed sweatshirt

 


Chanel Hula Hoop Bag

 


Chanel Keyboard Pouch Bag

 


Vatements Graphic Logo Patterned Shirt

 


Gucci Rhyton logo leather sneaker

 


Chanel Belt Buckle Minaudiere

 

 

No Comments Yet

Comments are closed